ビジネス的によいものを
いくら商標登録され易くても、ビジネス的によいものでなければ、意味はありません。
・消費者が覚えやすい
・商品・サービスのイメージに合っている
・斬新な名前
などの観点から複数の候補を抽出します。
商標登録されやすいか
既存の言葉より造語のほうが登録されやすいです。
既存の言葉を合成して造語とする・・・など。
商品・サービスについて、普通名称（商品の種類など）・慣用的なもの・効果や性能を表すもの・・・といった語句のみの商標はＮＧです。
スローガンは原則ＮＧです。
注意点
傾向として、文字数が多いほうが登録されやすく、ロゴマークなどの図案を入れたほうが登録しやすくなりますが、商標権の範囲は狭くなります。
例えば、商品名○○○について、「ＡＢＣ」という会社が「ＡＢＣの○○○」という商標を登録した場合と、「○○○」という商標を登録した場合を比較すると・・・
「ＡＢＣの○○○」という商標のほうが登録されやすいですが、「○○○」という商標を登録した場合のほうが、商標権の権利範囲が広くなります。別の会社「ＸＹＺ」が商品名「○○○」で同じ商品を販売したとき、「ＡＢＣの○○○」という商標を登録しておいても、通常、会社「ＸＹＺ」による販売をやめさせることは難しいです。